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美服装品牌Gap全球营销官数字已死-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:42:34 阅读: 来源:化学试剂批发厂家

4月18日,据国外媒体报道,美国知名服装品牌Gap全球首席营销官塞斯·法伯曼(SethFarbman)在《广告时代》数字大会上发表讲话时做出了一个大胆的声明:数字已死。他解释说,如果品牌商不是出于科技原因而考虑科技,而仅仅是为了满足自己走数字之路的目的而这样做的话,那么“数字”概念就不再重要。

服装品牌Gap全球营销官塞斯·法伯曼

法伯曼一年前刚刚从Ogilvy&Mather加盟了Gap。在担任Gap首席营销官后不久,他就提出了两项使命声明,表示将复兴这家42年的老品牌。第一个使命是“归本溯源”(returntotheroots),第一个使命是“走数字之路”(godigital)。

法伯曼表示:“我们都有着类似的业务。我们已经习惯了这样的想法,即实体运营和电子商务可以成为朋友,而非敌人。我们是一家处于落后行业的公司,因此要做出走数字之路的宏伟宣言。”

事实证明,寻找Gap的根本和发掘Gap的数字渠道不可避免地联系在一起。法伯曼表示,他经常会有“唐纳德和多瑞斯会怎么做”的想法。他指的是Gap的创始人唐纳德·费什尔(DonaldFisher)和多瑞斯·费什尔(DorisFisher)。回归到两位创始人的核心价值观,即乐观、民主和个性化,促使Gap推出了Styld.by和Threadless.com网站,以及面向销售人员的内部社交网站Chatter。

尽管Gap开展了大量的数字项目,但法伯曼强调说,品牌商不应将数字渠道当作他们保持地位必须要走的路。他说:“为何数字已死?因为如果不是我们在1969年、1970年或1971年做出的努力,如果它没有生存下来,那么数字只是一个工具,只是一项技术,为了数字而走数字之路。”

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