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从Nike关停FuelBand传闻看智能可穿戴设备的未来

发布时间:2021-01-22 03:33:51 阅读: 来源:化学试剂批发厂家

此前有传闻称,Nike 裁撤了旗下智能手环 FuelBand 部门约 80% 工作人员,并将在未来关停整个智能手环业务。Nike 方面今天部分否认了这个消息。

Nike 在一份声明中表示:“Nike+ FuelBand SE 手环将继续作为公司业务当中的重要组成部分,继续出现在各大零售渠道当中。配套的 Nike+ FuelBand 应用也将继续保持更新。”

很明显这是一段言辞暧昧的声明,尽管 Nike 方面表示了还会继续销售目前的 SE 款手环,但声明也有可能意味着他们在未来将不会继续开发新的手环。

有内部消息人士透露,关于 FuelBand 部门是否关停的辩论,已经在 Nike 内部上演了数个月之久。支持关停的人表示,FuelBand 经费消耗太高,生产上遇到难题,效益太低。

人力资源也是 Nike FuelBand 产品遇到的另一个问题。在苹果、Google 等大公司吸纳了众多智能硬件人才之后,Nike 越来越难以找到合适的工程师和开发人员来改善 FuelBand 产品:Nike 至今没有为用户群更为庞大的 Android 手机开发应用,令许多用户感到失望。并且,FuelBand 的功能和目前市场上的旗舰级智能可穿戴硬件相比,功能上差了许多,但价格却并无较大差别。

内部人士评价:他们获取了许多数据,但却不知道能做些什么,市场开拓的一团糟。

本消息最一开始由 Secret 应用上的一条匿名爆料引出,爆料声称“Nike 的高管准备裁撤 FuelBand 以及 Nike+的绝大多数工程师。原因大概是高管在这个项目上花了很多钱,却不知道他们做出了什么。”

而进入 2014 年之后,智能可穿戴硬件产业确实经历了波澜。大量生产厂商入局,而该市场的消费者规模却仍然不清晰。就 FuelBand 所处的智能手环领域来说,目前大部分用户购买智能手环之后,几个星期到几个月之后就逐渐减少了使用的频率,最终被弃之高阁。

这是为什么?智能手环目前可以监测的体征项目十分有限:计步、卡路里、脉搏、睡眠质量?其他的信息,也可以说在短期内,无法从一个佩戴在手腕上的设备类提取。

制造和销售智能手环,对于厂商来说也是头疼的问题。智能可穿戴硬件,特别是智能手环,市场竞争太过激烈,成本也比较公开。坚持销售利润空间极小的 Nike+ FuelBand,对于没有太多现金在手的 Nike 来说,并不现实,毕竟 Nike 的主要收入还是在每季的运动服饰销售当中。

一份来自 NPD 研究机构的报告显示,用户对于智能手环的兴趣无法高效地转化成购买,主要的原因在于价格。除了核心用户之外,其他对于健康追踪功能有需求的用户对于动辄 100-200 美元的智能手环望而生畏。

其他智能手环厂商的日子也不好过。Fitbit Force 智能手环刚刚在北美市场推出 5 个月,就因为引起佩戴者严重皮疹的情况,而被迫召回,召回量超过 100 万部。

来自非智能可穿戴硬件设备的竞争压力,也在去年夏天之后陡增。去年 9 月,苹果推出而内置 M7 协处理器的 iPhone 5S,可以在相当大的程度上替代市面上大部分智能手环所具备的功能。

而据传苹果也将在今年的 WWDC 中披露 iWatch 智能手表,或者其他有可能的智能可穿戴设备,这对于过去小作坊式的智能可穿戴设备市场来说,无疑将是一个重大的打击。

智能可穿戴设备的未来将何去何从?这或许是所有生产商高管早已知晓,而外界却永远都无法知道的秘密。

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