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从优酷网的高点击率看微视频网站的发展

发布时间:2021-01-21 06:40:42 阅读: 来源:化学试剂批发厂家

2007年1月9日,优酷网上出现了一部名为《两个傻子的爱情故事》的短片,仅不到两天的时间,点击率就直逼40万人次,这部影响力日益巨大的影片是由网名为“舞铭指”的用户拍摄的。这是继2006年11月优酷网播放张钰录像带之后再次掀起了网络视频的一个小高潮,就“张钰录像事件”优酷网获得三家基金总共1200万美元的风险投资。优酷网用户数在两三天时间里点击率达到836万人次,评论达7000多条。优酷网上的用户点击率的飙升使得风险投资商对优酷网抱以更大的兴趣。有人便感叹:2007,互联网微视频将如日中天!那么微视频真的迎来了“如日中天”吗?纵看国内的视频网站,在一年的时间里,上千家视频网站仿佛像雨后春笋般迅速蔓延开来。不管是大规模还是小作坊,在一定程度上都是随着宽带的进一步普及和音像设备软硬件技术的平民化,让更多的草根加入到微视频的制作和传播中,视频网站的潜力一下子爆发出来了。譬如现在的优酷网,悠视网、OPENV、土豆网、我乐网一下子成为年轻人新的所爱。对此,我们不可否认的是微视频的确能够带给大众随时随地随意的视频享受,它不仅能够满足现代社会快节奏生活方式下的网络观看习惯和移动终端特色,而且也可满足娱乐爆炸、注意力稀缺时代消费者的自主参与感和注意力回报率的需求。尤其对于年轻人来说,他们接受新事物的能力快,对于潮流的敏感度高,具有一定的消费能力和中高等文化程度,这样一个群体使网络视频产业的继续高速成长成为了可能。此外随着手机技术的进步,视频类手机也将会走入寻常百姓家,价格也会越来越平民化,这也为微视频提供了一个良好的发展机遇。但是我们仔细分析中国当前微视频的现状,就会发现有诸多问题困扰着这个新事物。微视频网站的发展“如日中天”的这种说法似乎有些尚早。

打开国内首家微视频C2C服务平台优酷网在网站右侧的本周视频TOP10这个板块,我们不难发现排名靠前的视频大部分都是情色视频短片,大玩噱头,实际上这个TOP10是色情小电影点击排行榜。这跟优酷网总裁古永锵先生在接受赛迪网采访时的观点大相径庭。“(微视频)就是短的10秒,长的10分钟到20分钟的视频。对用户角度来讲,我们在看视频以前都是看电视,看电视的时候是静态的,坐在沙发上拿着遥控器,每个频道有一定的节目。但是在互联网尤其第一代的时候,网民培养了一些习惯。这两个东西结合起来的时候,我们发觉网络里面一种现象,就是PC上面看短片是很受欢迎的,用户很能接受的模式。我们觉得微视频的这种做法应该是被证明的,而且这块也有很大的发展空间本身网站的定位包括电脑以及人气方面的检索模式” (见赛迪网《优酷网总裁古永锵谈微视频网站》)。由此可见,被媒体追捧的国内首家微视频C2C网站的情况如此,那些跟风的微视频网站就不用再提了。

由此不难看出,恶搞电影和涉黄视频成为网络视频吸引眼球的两大重要手段。部分网友的猎奇心理,再加上为了赚取点击率而上传一些有关色情、暴力的视频,恶搞和涉黄就不可避免地充斥着视频网站。这是所有视频网站现在都面对的情况,然而多数视频网站为了追求“人气”都会对此熟视无睹。因为涉黄和恶搞视频会拉动着网站流量的增加,而流量的飙升则使得风险投资商对视频网站抱以更大的兴趣,从而融入更多的资金,视频网站获得了更大发展。但目前国内对视频类内容的法律约束力并不是很强,各大视频网站普遍存在着内容打擦边球现象的问题。笔者认为大量恶搞类视频内容,的确吸引了众多的用户点击和持续浏览,但这并不能长久地留住用户,相反会错误地引导用户,向色情、恶作剧、荒诞的不健康方面发展,纵观各大视频网站无不是如此。让人啼笑皆非的是,正统线路的视频网站也开始“堕落”近赤而黑。这是对视频网站发展的错误举措,当然市场不成熟,国内用户不擅于视频的制作和分享也是主要原因,但是怎么说“恶搞”和“擦边球”的色情元素都是在“自焚”形象。其实,“恶搞、八卦、擦边”并不是中国视频网站的专利,在外国这类视频也相当受欢迎,比如Flurl这样的站点,排名上升非常快。但不同的是,外国视频类站点是以生活为主,生活片断花絮为主。并且外国站点对于分级阅读做得很好。黄色、色情的视频站点没有占据视频类站点的主流,而像youtube这样的大站点的分级阅读机制,能起到完备的屏蔽作用。而中国的视频类站点不是这样。从胡戈到张钰,莫不如此。不光是视频网站,中国很多站点都是这样,因此说“每一个伟大的网站背后,都有一个赤裸的女人;每一个伟大的排名背后,都有一堆赤裸的女人。”尽管话有点偏执,但也是实情。笔者觉得中国的视频网站也应该像youtube一样设立分级阅读机制,有屏蔽功能。但是放眼国内的视频网站,大都打着擦边球,一片风风火火,可是恶搞和涉黄并不是视频网站吸引受众的唯一出路。长期的“擦边球”一方面会遭到政府部门的查处,另一方面对未成年人的身心健康也是一个危害。微视频要想很好的发展必须要处理好这个问题,保证在自身发展的同时又能使整个网络环境更加的和谐。

微视频的模式考验 拿我们最熟悉的优酷网来说,现在是免费的,但将来势必跟增值业务挂钩,展望未来3G的发展,优酷网很有可能成为一个CP(内容提供商)在增值业务产业链中获取自己的利润份额。天下没有免费的午餐,但优酷网在花完风投的资金之后如何盈利的问题,我想是优先考虑涉及网站生存的重要问题。纵观目前国内视频网站还比较传统、单一的盈利模式,大部分主要还是依靠广告形式获取收益,具体的形式主要分为传统的页面广告与视频嵌入广告。但网络视频广告销售尚在初期,还没有商品化,因此不能以电视广告业通用的方式来阐述网络视频的媒介特性。2007年微视频网站要想获得长足的发展,必须借助于3G手机流媒体方面的应用。此外还应该开发更多的盈利模式。例如微视频网站作为用户免费上传和欣赏微视频作品的服务平台,用户之间可以互相交流甚至以后不排除进行一些微视频作品的交易。交易过程中,微视频网站可以与用户达成利益分成协议。此外对于微视频的盈利模式,仍旧可以像传统的互联网站点一样通过网络广告盈利,而据相关数据显示,2005年视频广告的收入只占网络广告总收入的0.03%,虽然2006年发展快速,视频也只占到网络广告总收入的0.3%,而这还远远无法承担视频网站拍片、服务器、带宽及推广所付出的高额成本。还根据微视频的业务拓展了其他盈利模式。譬如,对于一些用户喜爱的视频短片和小说,微视频网站可以采取付费的模式,未来这也是微视频的一种盈利模式。微视频网站还可以成为电影厂商推广宣传的良好平台。电影厂商可以把新影片的片花或经典画面预先在微视频网站上投放,起到宣传推广的效果。进而达到互利互惠的效果。但毕竟微视频网站仍然处在起步时期,好的盈利模式只有在积极探索中获得发展。

微视频的版权保护 传统的视频作品都有版权。但微视频不是小电影,10秒到20分钟的短篇究竟如何能够在版权上界定也是一个问题。而且在视频网站中除去色情、暴力等视频内容以外,还有很大一部分内容是网友截取电视、电影的片断,而这些具有版权的影视作品,也非常受网友欢迎。而这些影视作品片段在很多视频网站中至少占了内容总量的五分一。虽然网友上传到网站的作品均以娱乐分享为目的,没有涉及到任何直接的商业用途,但如果有版权问题,经网站调查核实后,应该将侵权内容删除。可是由于视频网站资金投入与产出的矛盾,使得大部分视频网站都对网友的侵权行为持宽容态度,期望以此获得高点击率。同时,对于网友的侵权行为,视频网站还可以由“网友上传”作为视频侵权的挡箭牌。即使版权方追究责任,视频网站则完全可以向其他网站一样,仅删除侵权内容即可。因此,如何确定版权方,如何保证网友上传的视频不侵权,这都是个难题,同样是监管的难题。

随着国家保护知识产权力度的加强,用户要想观看影视作品必须付费。国内的网民刚刚有能力在互联网中自由驰骋,影视作品的版权费用网民在相当长的一段时间内是无力承担的,这也是微视频的一个良好发展机遇,同时也为微视频的发展提出了严峻的考验。如果版权的问题得不到很好的处理,长此以往,必定会使网站的流量锐减,进而影响微视频网站的发展。

多数视频网站内容的“同质化”现象严重目前目前在国内有几百家在做myspace,还有几百家正在做youtube。从内容上讲,基本上是互相拷贝,产品互相抄袭,大量视频内容重复。而导致此问题的根源,则是由于视频网站的视频制作成本要远远高于以文字内容为主的网站,抄袭则能节约更多的成本。一些视频网站的会员为了提高自己在网站内的人气排行,会通过一些软件,直接将其它网站中一些精彩的视频短片“复制”到自己所在的视频网站之中。虽然一些视频网站拥有一定量的会员,但是其规模还是有限,而且其中能够上传视频的会员更是寥寥无几。为了能够快速丰富网站的视频内容,许多视频网站的技术人员,就会直接到其它视频网站去大批量的“复制”视频短片,因此也就使得目前国内许多视频网站内容出现严重重复的现象。笔者认为,“同质化”实际上是一种落后的思想,缺乏创新意识,人云亦云。微视频网站要想获得长足的发展就必须跳出“同质化”的圈子,真正找到适合自己的与众不同的路子,才有生存的可能,一味的“同质化”只能是毁灭。

受众群体层面的限制 视频并不是每一个人都可以做,这不像博客写文字。能够掌握微视频技术的人毕竟还是部分人,而数字摄像、录像设备的普及还得需要一个过程。因此想在短短的几分钟,十几分钟事件内通过短短的视频来吸引用户,引发用户的参与,这是个有难度的事情。虽然国外有名的视频博客火爆之时引发了网易拍之类的视频短片拍摄工具的火爆,国内目前中高端手机都有视频拍摄功能,但这部分手机用户或者视频设备持有者在总体网民中的比重还是很低,受众群体过小。微视频网站要想获得长期的发展,就必须像造就博客那样,拥有完备的工具,任何人可以轻松尝试,几乎每一个人都可以做到。这是个很重要的条件。除此之外,在微视频领域,网速始终是制约微视频发展的瓶颈,网速提升不起来,整个基础网络建设庞大的开支都会延缓网速的提升,进而对微视频的发展起到致命的制约作用。这也是微视频网站生存的一大考验。

微视频的发展并不像媒体追捧的那样,在2007年能够如日中天。作为新生事物,它的道路是曲折的。不过,微视频是互联网发展的又一个方向,或者说是一个创新,但是否能够找到适合国情的盈利模式,是否适合国内网民的胃口,诸如此类的问题需要慢慢解决,并非一日之功。微视频网站的道路还很漫长。作者单位 河南大学传媒研究所

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