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飞天扫帚梦小狗吸尘器以节日IP戳中用户心_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 18:00:40 阅读: 来源:化学试剂批发厂家

>>科技买手,全网尖儿货打折/特卖推荐平台  据小狗电器相关负责人介绍,这次活动的初心很简单,就是为用户制造惊喜,“针对我们产品的使用群体进行前期分析,我们一开始希望用户会觉得很好玩、很有趣,所以准备的是一大一小两件斗篷和魔法帽,这样大人、孩子可以一起参与到节日气氛中,成为一项亲子活动。但后来我们发现不仅孩子和家长玩的很高兴,还出现了很多我们没有预想到的情况,比如很多孩子给宠物进行了装扮,这种反响显然超乎我们的预期。”

搭载节日IP,核心就是要击中消费者内心最柔软的部分。有意思的是,在很多家庭用户的镜头下,孩子们的照片都是模糊的,因为大多数孩子们都穿着斗篷、捧着扫帚开心地满屋子跑,想给他们踏实拍张照片实在难上加难。有位妈妈用户就在微博感慨,平常工作忙碌,尚未来得及为孩子置办万圣装束,没想到却收到品牌方送来的惊喜礼物,看到孩子那么开心的样子,自己一方面觉得愧疚,另一方面却不得不为这样用心思考的品牌点赞。

在孩子的眼里,扫帚是快乐的源泉,而在有些80、90后用户眼中,它却开启了一波哈利波特的回忆杀。有位用户微博分享道,小狗吸尘器很奇妙,实现了她的霍格沃茨梦。对于很多80、90后的用户来讲,哈利波特是他们童年或青春岁月的一段美好回忆。这就是“被施了魔法”的扫帚礼盒的神奇之处,在不同用户的手中,产生了不同的情感联结,而这也刺激了他们,在社交平台上自发分享各种不同的“飞天扫帚梦”,甚至主动为小狗品牌打call。

《定位》一书提到,“关联认知”是消费者心智认知的一个关键性要素。在不少用户的微博分享中看到,有些用户起初对小狗吸尘器的印象是偏理性的,久闻小狗的产品口碑,值双11大促之际拔草,但在收到礼盒之后,对小狗的描述却多了一些感性标签——用心、温暖、有趣、有活力、创新等等,在这个过程中,小狗电器与消费者建立了更多元的情感联结,巧妙地将用户享受节日的愉悦心理,转化为品牌资产,也因而让品牌变得立体而丰盈。比起盲目追热点,这倒是品牌节日IP最高阶的玩法。

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