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【新闻】户外品牌打出微电影和社区组合

发布时间:2021-01-08 09:34:32 阅读: 来源:化学试剂批发厂家

通微电影和网络社区的是户外品牌新打出的“组合拳”。图为品牌展会上展示新品

近年来,不少本土户外品牌采用区隔战略,以内容营销为主导、以情感营销为策略、以事件营销为特色,并结合相关活动,整合平面、网络等媒介资源,以期实现无缝化整合营销传播。

公路微电影营销

8月24日,乐登户外集团旗下户外品牌圣弗莱投资拍摄的原创公路微电影《那些错过的风景》在泉州首映。影片讲述一个忙碌的现代家庭,因都市的快节奏生活而渐渐疏远彼此,最后在旅途中找回遗失的亲情和爱故事,是国内首部以“旅行的意义”为主题的公路微电影。

圣弗莱总经理陈嘉泰接受记者采访时表示,品牌拍摄微电影主要还是在于与消费者建立更多的联系,以最朴实的生活片段,引起消费者的共鸣。“这是一个很容易 让人入戏的电影,演员们的倾情投入,激发了观众对‘走出去’的渴望。”他表示这部微电影从创作、拍摄到上映,对主创团队来说,都是一次心灵的旅行。

近年来泉州鞋服产业投拍了不少励志、公益类的微电影,如金鸡体育的《田埂上的梦》、卡宾耗资百万元打造的《枫树街33号》、狮牌户外的《巴斯草原》、富信天伦天的《唐僧说户外之登山篇》等。

佳作迭出的同时,泉州产业界借助微电影进行品牌传播方式创新的做法,也获得了业内的肯定。皇品微电影总裁黄灿明表示,通过微电影讲故事的方式,可以实现 与消费者多层面、深层次的沟通,把握好商业和艺术之间的完美融合,既能呈现出一部赏心悦目的好作品,同时又能起到品牌宣传的最佳效果。

业界认为,在宏观经济趋缓,营销为王的年代,悄然兴起的微电影因承载着品牌营销的重任,而备受业界关注。发展至今,传递品牌价值的微电影已经成为行业最为主流的传播方式。

建轻户外社区

时值《那些错过的风景》首映之际,由圣弗莱投建的网络社区“卡拉恰”社区也正式上线。“卡拉恰”社区是一个专业的户外活动社区,给户外爱好者带来简便的网络户外互动。值得注意的是,“卡拉恰”于8月23日同步推出了“100万户外梦想基金”。

“通过‘百万户外梦想基金’活动,上传旅游故事的用户甚至可以让圣弗莱为自己的旅行买单。”圣弗莱品牌总监林劲松介绍,“100万户外梦想基金”是推广“卡拉恰”社区的一个方式。

通过自建轻户外社区,让品牌和产品更融入目标消费群体,“卡拉恰”成为圣弗莱对户外行业网络营销的一次新探索。

拥有平台,品牌可以借着分析数据,对目标顾客有更深刻的了解,营销的布署也更能有针对性。“现在户外行业的竞争越来越激烈,我们需要更加接近消费者,在 真实了解消费者需求的同时,向他们传递我们品牌的内涵。”林劲松指出,“随着卡拉恰社区的全面上线,圣弗莱以‘精准圈层营销’为核心的全新品牌战略已初具 雏形。”

将顾客体验作为品牌发展的依据,从铺天盖地的宣传阵势中脱颖而出、回归原点与消费者进行沟通,不少户外品牌选择了精准营销。早 在2012年3月知名户外品牌The North Face就启动“去野吧”营销战役,官方社区、微博和微信三箭齐发; 思凯乐于2012年5月率先推出了第一家思凯乐户外生活馆,有常规的户外活动、公益讲座、户外分享会等;三夫户外拥有超过10万多名正式会员和更广泛的境 内外户外爱好者,策划、组织各种户外活动;2014年,戈尔特斯乐行俱乐部线上交流平台全新上线;2014年,狮牌建立驴享部落,定期开展活动。

近年来,依托新媒体日新月异的发展,品牌的营销形式日益多元化。对于此次推出的微电影和网络社区的“组合拳”,这是圣弗莱在网络营销上的一次新尝试,最终还是要通过与消费者的互动和沟通,推出更好、更不一样的产品。

业内人士表示,当前的户外市场已经由剧烈的竞争慢慢趋于稳定,品牌开始向市场、向消费者妥协。“越来越多的户外品牌组建俱乐部、品牌社区与消费者进行真正的亲密接触。建立于同伴影响力和社区导向的新型营销手段登上舞台,通过真正的顾客关系,为企业创造持续的增长。”

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