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运动品牌匹克借力NBA扣篮大赛做足推广

发布时间:2020-12-25 01:40:03 阅读: 来源:化学试剂批发厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 商贸信息 » 运动品牌匹克借力NBA 扣篮大赛做足推广运动品牌匹克借力NBA 扣篮大赛做足推广 日期:2011-02-24 潮流指数:833 编辑:品牌服饰 每一届的NBA大赛,除了让一些篮球迷们热血沸腾之外,还活跃了许多运动品牌商家。只要这个运动品牌出现在了NBA赛场上,那么就表明该品牌各方面都已得到了国际的认可。而且,在大赛中,也是品牌宣传的一个非常好的契机。 2011年全明星扣篮大赛在美国洛杉矶隆重举行。虽然中国匹克运动早在很久以前就已迈向国际市场,出现在了NBA球场上。但是在美国当地,运动市场被阿迪达斯和耐克占据了半边天,中国的品牌想要“突出重围”赢得一席之地的话,在宣传上一定要非常的吸引眼球,符合美国受众的口味。 采用名人效应为品牌造势 这次中国匹克运动赞助了美国NBA篮球运动员贾维尔·麦基篮球运动鞋参加今年的全明星扣篮大赛。麦基中NBA明星中也算是因为深得球迷喜欢的人物,每个NBA球星出赛时所穿的运动服以及运动鞋的品牌都会得到非常高的关注,中国匹克运动将品牌宣传的方式投注在麦基身上,就是希望透过麦基的名人效应达到受众对品牌的关注度。而中锋位置的麦基投球和运球的机会都很高,这也为品牌宣传加分不少。 独特才能吸引 如果只是跟平常一样让运动员穿着球鞋上场比赛,那必然是达不到预期效果的。因此中国匹克在球鞋上耍了一点“心机”,让人们都关注到麦基脚上的鞋子。从图片中可以看出,麦基脚上穿上了两双颜色和款式都不一样的匹克运动鞋,一只是艳红色,一只是深蓝色,这就是中国匹克运动的“独特”营销战略。纵观整个全明星扣篮大赛的赛场,这样穿着的球星还真是少之又少,充分掌握了美国民众喜欢新奇和个性的心里,来宣传匹克的最新产品。一明一暗的混搭也是运用到了色彩学原理的知识,虽然人的眼睛会被颜色鲜艳的事物所吸引,但是在球场众多灯光的强烈刺激下,视网膜也会出现疲累,这时候暗色系的东西反而能吸引到人的视线。看来,这场品牌效应“之战”匹克是考虑得非常周全啊。来源:中国服装网

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